La sfida
«Il nostro sistema di fidelizzazione era frammentato. Punti, premi e livelli non erano collegati fra loro, e questo rendeva difficile stimolare i riacquisti in modo costante. I contenuti generati dagli utenti, come recensioni e foto, erano sparsi qua e là e non riuscivamo a trasformarli in social proof o in materiali di marketing. Anche i dati dei clienti erano scollegati, quindi era complicato segmentare e comunicare in base ai comportamenti reali. Il risultato è che ci appoggiavamo molto alle promozioni di breve periodo, senza una strategia di fidelizzazione sostenibile nel tempo.»
La soluzione
«Growave ci ha permesso di unificare tutto il programma fedeltà. Con punti, premi e livelli di membership che lavorano insieme, siamo finalmente riusciti a spingere i clienti ad acquistare, lasciare recensioni e condividere la loro esperienza. Abbiamo anche portato tutti i contenuti generati dagli utenti, recensioni e foto, direttamente nelle schede prodotto: fiducia e conversioni sono migliorate molto. In più, l’integrazione con Klaviyo ci ha permesso di sincronizzare i dati di fidelizzazione in tempo reale, così segmentare i clienti e comunicare in base ai loro comportamenti reali è diventato molto più semplice.»
Jian Yao (Sword)
Ecommerce manager