A estas alturas, todos sabemos lo que las páginas de destino pueden hacer para la conversión de un sitio web, lo buenas que son para captar clientes potenciales y todos los especialistas en marketing ya lo han discutido. cómo crear una página de destino.
Pero, sinceramente, una página de destino, esa página independiente que solo necesita convertir y nada más, es la página perfecta para que te diviertas con tu colores de marca y el tono de la marca mientras pruebas varias cosas y captas la atención de tu audiencia.
Pero, ¿cómo se van a divertir tus clientes potenciales tanto como tú mientras pruebas ideas? ¿Y cómo vas a convertirlas a largo plazo, especialmente cuando necesitas trabajar con miles de millones de marcas que hacen exactamente lo mismo? Para responder a estas preguntas, primero tienes que determinar varios aspectos clave de tu marca.
Lo sé, lo sé, este es el primer truco del libro, ya sabes que necesitas algo serio personas compradoras eso funcionará a la par de lo que necesitarás lograr.
Por ejemplo, si su objetivo es asegurarse de que ARTE si es alto, tendrás que estudiar a tu público objetivo y asegurarte de que entiendes por qué siguen acudiendo cada vez más a comprar más productos o servicios de tu marca cada año.
Para ello, tendrás que determinar cuáles son tus puntos de venta únicos y elaborar tu mensaje de manera que muestre el valor sin resultar confuso o demasiado críptico, lo suficiente.
Por lo tanto, pregúntese: ¿Qué quiere ver su público objetivo? ¿Por qué estarían interesados en tu marca o en la marca de la competencia?
Las respuestas a estas preguntas le ayudarán a establecer sus objetivos. Y, a su vez, tus objetivos te ayudarán a crear y ofrecer una página de destino que genere conversiones.
Pero, ¿es esto suficiente? Bueno...
Es posible que conozcas a tu público objetivo, pero para lograr una mejor participación, tendrás que buscar algo más profundo que una persona generalizada.
¿Cómo haces eso? Inteligencia artificial y aprendizaje automático son excelentes herramientas para esto, ya que pueden procesar los datos de sus compradores y usarlos para crear ese toque adicional e hiperpersonalizado de su página de destino. Aplicaciones como Moosend son un gran ejemplo de ello, ya que sus procesos de automatización te permiten acercarte a tantos compradores como quieras y, al mismo tiempo, preservar una conexión estrecha y humana con cada uno de ellos.
Crear una buena página de destino no es tan difícil como parece. Solo recuerda que tu contenido debe ser útil para tus clientes y que tu estructura debe ser simple y clara. Veamos esto con más detalle:
Lo primero es lo primero, un encabezado debe llamar la atención, tanto como debería serlo el resto de tu página de destino. También debe transmitir un mensaje y mostrar su valor. He aquí un poco de lo que quiero decir:
Airbnb para empresas es un sitio web que aplica este principio en sus páginas de destino, haciendo que el título muestre un valor muy diferente de lo que cabría esperar. No muestra como ventaja sus precios tan asequibles. Por el contrario, se centra en cómo hace que los usuarios se sientan como en casa.
Este es un movimiento muy inteligente, ya que el encabezado es una de las primeras cosas que un cliente potencial notará sobre la página de destino y, por lo tanto, sobre la marca.
Además, permítanme señalar cómo esta página utiliza la tendencia de los vídeos para condimentar las cosas, y una de las CTA tiene que ver solo con este vídeo.
La CTA está orientada a la acción y, en cierto modo, «le dice» al cliente potencial lo que tiene que hacer.
Por supuesto, estas cosas no son suficientes. Y no son solo elementos de cabecera, pero no pude evitarlo.
Una página que sea solo un tipo genérico de hermosa y útil no se convertirá. Al menos no es tan fácil como debería, y puede acabar siendo una pérdida de dinero de tu presupuesto de marketing.
Por lo tanto, necesitarás imágenes atractivas que no solo sean agradables sino también atractivas, algo con lo que a la gente le encantará interactuar.
Sin embargo, un lenguaje atractivo y un titular perfecto no son suficientes.
Tu página de destino debe seguir las fundamentos de un buen diseño web para garantizar su coherencia visual y su atractivo.
Lo primero que debe hacer es mantenerse fiel al tono de su marca, ya que esto es lo que genera confianza entre los clientes potenciales y las marcas y puede cambiar la percepción de su audiencia sobre lo que significa su marca.
Tomemos el logotipo y los colores de Coca-Cola, por ejemplo. Se han convertido en un elemento tan básico de la cultura pop que, cuando los usan otros, todos nos confundimos y consideramos que se trata de una estafa.
Esta es la lógica que necesitabas antes seleccionar una plantilla de página de destino.
Ahora, el resto de las cosas que necesitarías sería un enfoque minimalista y un gran juego de contraste en lo que respecta a tus colores. Y hay dos razones detrás de esto:
Espero que quede claro que la conversión es el único propósito de una página de destino, por lo que tendrás que hacer todo lo posible para ayudar a que tu página se convierta.
Y si bien es de conocimiento común que necesitas optimizar las palabras clave, especialmente las de cola larga, tendrás que hacer algo más que eso para que los usuarios pasen tiempo en tu página y que sea memorable.
Déjame mostrarte lo que quiero decir:
Esta página de destino tiene como objetivo gamificar la experiencia del usuario con un diseño sencillo y una lógica de hacer clic y jugar que también es simple pero eficaz.
Se utilizó como un medio para recopilar datos de los usuarios que ayudarían a Lacoste a encontrar el regalo perfecto respondiendo a las preguntas y manteniendo al usuario en la página.
Este tipo de práctica ayudará a mantener a los usuarios en tu página y a aumentar el tiempo de permanencia, haciendo que los motores de búsqueda piensen que tu página de destino puede ofrecer algo interesante y de gran valor.
Y tampoco necesitas demasiado esfuerzo para gamificar la experiencia.
Solo algunas imágenes inteligentes, tal vez un código QR con un logotipo en su correo electrónico promocional que lleve a los usuarios a su página, algo así como una búsqueda del tesoro, y estará listo para comenzar con una página de destino sólida que creará una experiencia memorable para sus clientes.
Dos consejos que ayudarán a que tu página de destino se convierta de más de dos maneras son las pruebas A/B y la longitud del formulario.
Las pruebas A/B son una forma segura de hacer que tu página de destino, o cualquier otra cosa, funcione y ver qué es lo que puede marcar la diferencia.
Cambia un elemento a la vez, intenta experimentar con imágenes y comprueba qué convierte mejor. Esto te ayudará a encontrar ese punto débil que atraerá a los clientes hacia ti y te ayudará a alcanzar tus objetivos.
Esto sin mencionar que la experimentación va de la mano con el elemento sorpresa y puede mantener las cosas interesantes durante más tiempo del que piensas.
Pero sobre la longitud de tu formulario. Supongamos que está ofreciendo un imán de plomo. Asegúrese de que su página de destino requiera la cantidad justa de información:
Esta página de destino promete ofrecer una descarga gratuita que ayudará a los especialistas en marketing de contenido a desarrollar una estrategia de contenido.
Es lógico que se trate de una página de destino de formato largo, ya que se necesitará más información que solo un nombre y una dirección de correo electrónico.
Pero si lo que ofreces en forma de lead magnet es un presupuesto gratuito, asegúrate de que tu formulario sea sencillo y conciso.
En otras palabras: necesitas la analogía perfecta entre la longitud de tu formulario y la del lead magnet. Un estudio de caso caro que estás distribuyendo de forma gratuita, una demostración, un libro electrónico o un manual de estrategias es imanes de plomo perfectos para formularios más largos. Sin embargo, un presupuesto gratuito no es algo que garantice toda esa información.
Probablemente hayas visto numerosas páginas de productos antes de crear la tuya propia. Pero las preguntas nunca te abandonarán. Para ser exactos, preguntas sobre las funciones que quieres añadir para que tu página de productos sea ideal, pero sin exagerar ni saturar la página para que el visitante no se pierda en el océano de widgets y desorden.
Por lo tanto, comienzas a recorrer las aplicaciones y los servicios para agregarlos a tus páginas de productos. Te vienen a la mente muchos widgets. Pero asegúrese de usar la menor cantidad de ellos y solo los esenciales. Aquí está la tabla para su comodidad:
Te recomendamos PickyStory, un top Paquetes y ofertas aplicación en Shopify. PickyStory te ayuda a generar más ingresos con cada visita a la tienda al agregar ofertas de alta conversión a cualquier página de tu tienda. El inventario se sincroniza a nivel de SKU, hay muchos tipos de ofertas y descuentos entre los que elegir y verás los resultados de inmediato.
Cuando termines de crear tu página de producto ideal, asegúrate de realizar una prueba de velocidad de la página y pídele a algunos amigos que la usen y la juzguen.
Te recomendamos PageFly a todos nuestros clientes cuando se trata de crear páginas de destino de alta conversión en Shopify. La flexibilidad de la aplicación proporciona personalizaciones y varias integraciones de aplicaciones de terceros.
PageFly es un socio de Growave desde hace mucho tiempo y, actualmente, tenemos integraciones en reseñas de productos y listas de deseos, las aplicaciones se pueden habilitar con unos pocos clics sin necesidad de programar.
Las páginas de destino pueden parecer una verdadera hazaña, pero no es ciencia espacial.
Si sigues los consejos antes mencionados, verás un aumento importante en tu conversión y convertirás la creación de páginas de destino en un juego de niños.
Entonces, ¿qué opinas? ¿Hay alguna otra técnica que hayas utilizado que haya ayudado a la conversión de tu página de destino o acabas de empezar?
¡Cuéntanoslo en los comentarios y, como siempre, comparte el conocimiento con tu vendedor favorito!
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